5月29日-30日 ，北京大興愛琴海購物公園內(nèi)，由中國玩具與嬰童用品協(xié)會（簡稱“中國玩協(xié)”）主辦的MINI中國玩博會首場起航。活動以“親子環(huán)游日”為主題，聯(lián)動12家商鋪，6家玩具品牌熱情參與。兩天時間，5項挑戰(zhàn)、30場親子互動游戲、2000件玩具好禮吸引近千組家庭2000余人前來參與體驗，為孩子們送去不一樣的驚喜節(jié)日禮。

其中“合家歡大舞臺”活動開設(shè)快速完成色彩捕捉3個關(guān)卡、快速完成拼圖殘局、快速單手分揀積木、一分鐘抽出多積木、快速組裝積木花坊等親子互動游戲，讓小朋友和父母在緊張又趣味濃厚的比賽氛圍中，收獲自己的“六一”兒童節(jié)禮物。






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“奪寶奇兵”環(huán)節(jié)還特意設(shè)計了尋找“彩虹標”游戲。根據(jù)藏寶圖前往打卡門店，尋找?guī)в小安屎鐦恕钡钠放飘a(chǎn)品拍照，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集“彩虹標”貼紙，就可以得到相應的獎勵。店鋪打卡吸引了數(shù)百名小朋友及家長的熱情參與，架起了消費者和品牌商面對面溝通的橋梁。






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“彩虹標”是中國玩協(xié)幫助企業(yè)實現(xiàn)差異化宣傳，營造“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場環(huán)境，組織開展“品質(zhì)提升——品牌自律中國行活動”的標識。



此次活動中設(shè)置“尋找彩虹標”，既是為企業(yè)進行公平公開良性競爭的再次宣傳，又為消費者推薦品質(zhì)嚴選產(chǎn)品。



為傳播親子陪伴和寓教于樂的育兒理念，幫助消費者構(gòu)建正確選購和使用育兒產(chǎn)品的知識體系，活動現(xiàn)場設(shè)置了拆猜盲盒知識性、趣味性的“品質(zhì)育兒1000問知識問答”環(huán)節(jié)。家長抽取問題，答對即有禮品相贈，回答問題多的前兩名還有額外禮品獎勵。展位前引來一眾家長爭相互動問答，大家表示，不光得了獎品還能增加知識，收獲滿滿。



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很多家長在孩子尋找“彩虹標”的過程中，完成了打卡任務，更重要的是讓孩子鍛煉了溝通交流技能。這也是父母認為參加活動另一更大的收獲。



彤彤一家



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彤彤媽媽尹女士：



我理解的“彩虹標”應該是對玩具品牌對品質(zhì)安全的一個承諾吧，我覺得這個挺好的，我們買著也放心。

2. 啟動《2021設(shè)計師成長合作計劃》，設(shè)立5000萬元專項資金，扶植中國設(shè)計師、藝術(shù)家成長

中國潮玩行業(yè)才剛剛起步，52TOYS希望找到更多的藝術(shù)家和設(shè)計師，因為潮玩的根本在于創(chuàng)意，只有人才隊伍更加壯大，這個行業(yè)才能發(fā)展得更為健康。為此，52TOYS推出Dream Fair北京國際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計師玩具展，打造同業(yè)交流的平臺。展會上，將推出設(shè)計師聯(lián)名款潮玩產(chǎn)品及其他主題活動。

今年的Dream Fair展會，52TOYS將啟動《2021設(shè)計師成長合作計劃》，設(shè)立5000萬元專項資金，扶植中國設(shè)計師、藝術(shù)家成長，為原創(chuàng)設(shè)計師設(shè)立夢想孵化基地，提供從產(chǎn)品研發(fā)開始的工藝轉(zhuǎn)化、資金投入、供應鏈管理、銷售渠道觸達、市場推廣和宣傳等不同階段的一站式解決方案，設(shè)計師能在更加專注創(chuàng)作的同時，獲取大商業(yè)價值。

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三、多變靈活的渠道拓展：用線下店沉淀玩家，通過玩家互動獲取創(chuàng)意來源

對于渠道拓展，陳總談到， 52TOYS目前已擁有線上線下渠道超過10000家，多采用經(jīng)銷合作模式，涵蓋潮流店、復合型書店、便利店、電影院線、無人零售等多種業(yè)態(tài)。

52TOYS還從2017年起就上線了自有社交電商平臺“蛋趣”APP，目前該平臺擁有超過500萬注冊用戶，提升了用戶復購率，增強用戶活躍度和粘性。

2021年，52TOYS將發(fā)力線下，開設(shè)品牌形象店，并通過美陳展、快閃店等形式擴宣傳推廣。

1. 沉淀私域流量，通過線下店直接對接消費者，獲得更多趨勢和靈感來源

陳總談到：“52TOYS發(fā)展這些年，對業(yè)務的級都是把產(chǎn)品放在了位，從14、15年到現(xiàn)在，我們用了幾年時間一直在打磨自己的這幾條產(chǎn)品線?！?br />
“有了產(chǎn)品再去開店這是我們的策略，因為我覺得有了好的產(chǎn)品，有了足夠多的好的產(chǎn)品，才能作為開店的內(nèi)容去承載，要讓市場對這個品牌有完整的認知和體驗。去年下半年，我覺得這個時機差不多到火候了，包括產(chǎn)品SKU矩陣的豐富度，以及每周、每月產(chǎn)品上新的速度和頻率，能夠達到門店里的大部分商品是我們自己的商品的可能性?！?br />
目前，52TOYS已在北京三里屯、重慶新光天地、上海環(huán)貿(mào)iapm等一線、超一線城市地標性Shoppingmall開設(shè)了品牌形象店，每個店都有不同的主題，推出不同的限定款產(chǎn)品，如：針對上海環(huán)貿(mào)iapm店的開業(yè)，52TOYS發(fā)售了城市限定吊卡，并推出了Kimmy&Miki上海限定《名伶小姐和老克勒》系列盲盒。

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52TOYS上海環(huán)貿(mào)iapm店


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Kimmy&Miki《名伶小姐和老克勒》系列


通過布局線上+線下的渠道模式，將線上購物的主流消費形式，與線下消費所帶來的產(chǎn)品體驗感受相結(jié)合，給予消費者更具象化的品牌感受。

陳總介紹，今年，52TOYS在北京西單更新場、北京頤堤港、杭州湖濱銀泰in77、成都寬窄巷、深圳萬象天地、西安賽格購物中心等地的品牌形象店將陸續(xù)開業(yè)，2022年，52TOYS線下門店數(shù)量將會持續(xù)擴充到100家。

2. 通過聯(lián)動模式，如品牌聯(lián)名、商場美陳展，快閃店等項目，交換消費群體，獲取更多跨界創(chuàng)意靈感

陳總介紹，52TOYS通過與其他品牌的跨界聯(lián)名，來進行品牌宣傳推廣。他表示：“只要你的用戶畫像與合作對象的用戶畫像具有一定的重疊度，可以交叉到一起，就有跨界合作的可能性。通過兩個完全不同品類的品牌，讓用戶進行交融，互相獲取新的用戶，產(chǎn)生更多的化學反應，這就是跨界合作產(chǎn)生的大的意義。”

52TOYS原創(chuàng)IP Kimmy&Miki與卡姿蘭合作口紅聯(lián)名禮盒，在李佳琦直播間進行帶貨，15分鐘高峰流量瞬間在線500萬人，當天銷售超過三萬套。

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52TOYS還將通過線下美陳展、快閃店等形式，進行品牌的推廣，如在廣州正佳廣場，52TOYS推出了“Kimmy&Miki海洋綺夢”主題展，并在現(xiàn)場Kimmy&Miki海底探險系列新品，受到廣大粉絲們的歡迎。

今年，52TOYS計劃將在北京頤堤港、上海iapm等地陸續(xù)推出美陳展或快閃店活動，讓粉絲們對52TOYS品牌和產(chǎn)品有更近距離的接觸，吸引更多新粉絲的關(guān)注。

5月14日，布魯可集團正式宣布完成6億元人民幣B輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投、君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投，源碼資本、高榕資本、部分原股東跟投。本輪融資將主要用于“積木+”產(chǎn)業(yè)鏈“研、產(chǎn)、營、銷”環(huán)節(jié)的升級完善，從而進一步夯實品牌護城河，提升行業(yè)競爭優(yōu)勢，在中國新消費世代崛起的時機，向用戶提供更多中國原創(chuàng)、有價值、受歡迎的產(chǎn)品。



代表“中國創(chuàng)造”的原創(chuàng)積木品牌

布魯可成立于2014年，2015年正式確定了以“積木”為連接器的產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道，堅定投入，打造出一套真正原創(chuàng)的積木體系，并廣泛獲得了來自行業(yè)和消費者的認可。

作為國內(nèi)行業(yè)的異軍突起者，布魯可近年來的發(fā)展非常亮眼——連續(xù)三年增速遙遙領(lǐng)跑全行業(yè)；2020年爆品積木桶，僅在天貓單平臺全年超10萬件，并成為天貓拼插積木類目單品銷量；2021年季度玩具反斗城單品銷量，樂高；2021年季度孩子王國產(chǎn)積木銷量；已成為了北京、上海等全國1000多所城市幼兒園的益智開發(fā)積木……



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布魯可戰(zhàn)隊系列合體戰(zhàn)將，成為2021年季度玩具反斗城單品銷量的單品



作為本輪領(lǐng)投機構(gòu)之一，云鋒基金投資團隊認為：中國玩具市場規(guī)模逼近千億，而積木是其中增長快的品類之一。伴隨新消費時代的到來，中國玩具行業(yè)正迎來品牌化發(fā)展好的時代。布魯可搭建自主開發(fā)的拼搭體系和設(shè)計平臺，具備行業(yè)的創(chuàng)新性、規(guī)?；缕烽_發(fā)能力；同時，隨著以布魯可戰(zhàn)隊為代表的多個自有IP被廣泛認知，不斷助推公司品牌升級。布魯可立足積木、布局科技，我們相信布魯可會成為一家具備全球影響力的兒童科技企業(yè)。



研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動，做適齡的積木產(chǎn)品

自創(chuàng)立以來，布魯可以消費者洞察為中心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，全力打造匹配兒童成長需求的原創(chuàng)積木品牌。布魯可積木聯(lián)合哈佛大學、浙江大學等國內(nèi)外高校研發(fā)，成立了中國兒童成長實驗室，以兒童成長關(guān)鍵力為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出“易拼搭、可互動、孩子更愛玩”的積木體系與產(chǎn)品。



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布魯可成長關(guān)鍵力，是布魯可的產(chǎn)品及教育研發(fā)體系基礎(chǔ)



目前，布魯可積木已經(jīng)推出包括專為6個月到3歲兒童設(shè)計的啟初精靈系列，以自有布魯可小隊IP為核心的百變布魯可、布魯可戰(zhàn)隊系列，以積木桶為主要形態(tài)的創(chuàng)造大師系列等共15個系列，超100個單品。今年年底前，計劃還將有約90個新品面世，并將戰(zhàn)略性推出全新科技互動系列和潮品系列，進一步提升在差異化人群及不同年齡階段的競爭力。



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專為6個月到3歲兒童設(shè)計的布魯可啟初精靈系列



注重研發(fā)創(chuàng)新，已經(jīng)成為布魯可的標簽之一。目前，布魯可下屬產(chǎn)品研發(fā)和教育研發(fā)團隊人員已逾百人。每款布魯可積木從概念設(shè)計到上市，都要經(jīng)過229道工序的層層把關(guān)，1000 名兒童的雙手反復測試，從而確保每款產(chǎn)品的積木顆粒、造型組合、主題玩法都能匹配孩子特的成長需求。與此同時，布魯可積木嚴選原料和加工工藝，每塊積木均通過歐盟CE、歐盟RoHS 以及瑞士SGS 三重認證，以高標準安全與健康。正是通過扎實的產(chǎn)研基礎(chǔ)，鑄造了布魯可贏得市場和行業(yè)地位的基石。布魯可積木代表中國原創(chuàng)品牌多次斬獲國際大獎，包括美國“強大腦獎”的Brain Toys大獎、世界四大設(shè)計獎項之一的G-mark設(shè)計獎、“科技界諾貝爾獎”之稱的CES創(chuàng)新大獎。



擁抱新消費市場，堅持品牌化道路，拓展“積木+”內(nèi)涵

隨著α世代媽媽的出現(xiàn)，消費市場發(fā)生新變革。通過洞察新生代父母的消費偏好、全新消費習慣及新的育兒理念，布魯可積木發(fā)揮品牌的差異化優(yōu)勢，開拓產(chǎn)品人群，加快產(chǎn)品研發(fā)，完善產(chǎn)品矩陣，以積木為中心，聯(lián)結(jié)兒童成長中所或必經(jīng)的環(huán)節(jié)和場景，布局出一個完整的T（Toy 玩具）+A（Animation 動畫）+G（Game 游戲）+E（Education 教育）的產(chǎn)業(yè)宏圖。

此外，集團旗下的布魯可動畫、布魯可教育和布布樂育也將繼續(xù)以積木作為觸發(fā)點和主要承載形式持續(xù)發(fā)力，不斷豐富“積木+”的內(nèi)涵和外延：IP動畫片通過7季動畫劇集的累計，全網(wǎng)熱播65億次，收獲了近百萬粘性度的小粉絲，增加了用戶對布魯可品牌的記憶點、好感度；布布樂育以寓教于樂的內(nèi)容形式載體，深耕數(shù)字化內(nèi)容，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的新科技手段，助力孩子快樂學習；布魯可教育基于多元化的場景積木教學，輸出人工智能啟蒙教育解決方案，走進全國乃至全球的小學、幼兒園所、學前教育機構(gòu)，充分賦能教育。

動畫片《布魯可戰(zhàn)隊》在各大卡通少兒頻道及視頻平臺持續(xù)熱播



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