名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國(guó)風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
隨著民族文化自信的與日倍增，傳統(tǒng)國(guó)貨也變得日漸深入人心，緊跟大眾需求的時(shí)尚圈，也在國(guó)潮崛起的驅(qū)動(dòng)之下，形成品牌與國(guó)潮IP的聯(lián)名發(fā)展之路。細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)各大國(guó)潮IP，擁有600年文化底蘊(yùn)的故宮，是當(dāng)中的。2019年7月3日，在北京東苑戲樓古建筑內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品便攜手故宮宮廷文化成功舉行了一場(chǎng)名為“御用美學(xué)，溫故致新”新品發(fā)布會(huì)。故宮宮廷文化IP事業(yè)部總監(jiān)王菲、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)品牌中心總監(jiān)王廣永、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)商品中心視覺(jué)營(yíng)銷部總監(jiān)黃嘉麟出席發(fā)布會(huì)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)品牌中心總監(jiān)王廣永表示，過(guò)去市場(chǎng)上與故宮宮廷文化合作的品牌，產(chǎn)品價(jià)位較高，不能讓大多數(shù)人以產(chǎn)品的方式走進(jìn)宮廷文化。但名創(chuàng)優(yōu)品希望能通過(guò)商業(yè)的力量，讓更多人接觸到故宮文化、傳統(tǒng)文化，讓美好事物有機(jī)會(huì)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國(guó)風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
故宮宮廷文化IP事業(yè)部總監(jiān)王菲也表示，與名創(chuàng)優(yōu)品的合作是一個(gè)傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的碰撞。產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又不顯過(guò)時(shí)老氣，符合了當(dāng)代年輕人的時(shí)尚審美。
此次名創(chuàng)優(yōu)品和故宮宮廷文化的新品發(fā)布會(huì)上，讓這股國(guó)潮古風(fēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
走進(jìn)詩(shī)情畫(huà)意，琴聲叮咚的清代院落，名創(chuàng)優(yōu)品以“聲色香”為切入點(diǎn)，讓故宮六的積淀化為靈感，為與會(huì)者打造了一場(chǎng)沉浸式的感官盛宴。古代的華美與今天的毫無(wú)阻礙地融匯在一起，引發(fā)了與會(huì)者一波接一波的掌聲。其中，現(xiàn)場(chǎng)以“名創(chuàng)造辦處”命名的產(chǎn)品展示區(qū)構(gòu)思尤為巧妙，將名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新基因與故宮厚重的文化底蘊(yùn)有機(jī)地融為一體。共展出生活百貨、文具、飾品10大品類，涉及香薰、筆記本、單肩包、水杯、手機(jī)殼等多款故宮宮廷文化聯(lián)名周邊，琳瑯滿目，頗多令人愛(ài)不釋手的潛力。
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)商品中心視覺(jué)營(yíng)銷部總監(jiān)黃嘉麟的介紹，此次的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，突破了故宮或者是國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的固有形象，名創(chuàng)優(yōu)品和故宮宮廷文化的聯(lián)名周邊在色彩運(yùn)用方面更豐富一些，更富年輕率性感。

名創(chuàng)優(yōu)品IP之路故宮宮廷文化再掀國(guó)風(fēng)浪潮、nome貨架、uono貨架
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)品牌中心總監(jiān)王廣永也稱，相對(duì)于以往的故宮聯(lián)名單品，此次和名創(chuàng)優(yōu)品的合作應(yīng)該是故宮宮廷文化尺度開(kāi)放大的一次合作。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用了大量象征傳統(tǒng)文化意味的符號(hào)，未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品也會(huì)繼續(xù)挖掘更多傳統(tǒng)元素，通過(guò)年輕創(chuàng)新方式把中國(guó)的傳統(tǒng)、古老的文化，運(yùn)用到時(shí)尚產(chǎn)品上，讓歷史積淀煥發(fā)一種新的青春。
例如此次推出的故宮宮廷香薰，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于鄒一桂桃花圖軸、淡黃地粉彩海水江崖桃蝠紋花口花盆、寶藍(lán)色緞繡云鶴紋袷便袍三種故宮文物，涉及了云鶴、桃花、祥云等多種國(guó)風(fēng)元素，布局自然之中靈韻不減，蘊(yùn)含中國(guó)古典的吉慶之意，用美好的現(xiàn)實(shí)，讓大眾沉浸在名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化融合而成古風(fēng)設(shè)計(jì)美學(xué)世界中。
除了對(duì)傳統(tǒng)文化韻味的繼承與發(fā)揚(yáng)，此次與故宮宮廷文化合作的新品，還充分體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新實(shí)力?！澳壳爸袊?guó)造的品質(zhì)已經(jīng)不是問(wèn)題，設(shè)計(jì)與顏值才是關(guān)鍵。未來(lái)名創(chuàng)將持續(xù)重視原創(chuàng)與設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品和銷售。” 名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)品牌中心總監(jiān)王廣永如此說(shuō)道。
以現(xiàn)場(chǎng)展示的手帳本為例，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感竟然來(lái)源于網(wǎng)友的一個(gè)“腦洞”。這是名創(chuàng)優(yōu)品六月在微博、平臺(tái)向大眾公開(kāi)征集產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖的活動(dòng)中，收獲的大量網(wǎng)友“靈魂畫(huà)作”中的一件。雖然沒(méi)有成熟的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但其中蘊(yùn)含的生命力卻讓名創(chuàng)優(yōu)品的設(shè)計(jì)師看到了感動(dòng)與驚喜。于是，設(shè)計(jì)師用本身的知識(shí)，幫助這位網(wǎng)友為他的天才構(gòu)思完成了設(shè)計(jì)上的補(bǔ)充，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將網(wǎng)友腦洞驚喜變現(xiàn)。成為了IP+腦洞+設(shè)計(jì)的一次成功嘗試。
名創(chuàng)優(yōu)品作為年輕人喜愛(ài)的生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域品牌之一，曾與HelloKitty、漫威、芝麻街等全球的IP合作，推出一系列頗具創(chuàng)新和時(shí)尚感的周邊產(chǎn)品，打造了大量。此次與故宮宮廷文化這樣的超級(jí)IP合作，更是印證了這個(gè)品牌的飛速成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。名創(chuàng)優(yōu)品以傳統(tǒng)文化為載體、以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為突破口，匯集網(wǎng)民的智慧，向我們傳遞了更深層次的品牌內(nèi)涵。名創(chuàng)優(yōu)品與故宮宮廷文化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新基因與對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的深入探究，讓當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言與古代文化瑰寶成功合體，為國(guó)風(fēng)潮流注入新的活力。

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