千里彤紅映明月 人面桃花納荷燈 花燈案例


——杭州元宵節(jié)花燈展會(huì)
策劃單位：××××
聯(lián)系電話：××××
前 言
“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！痹?jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)賞燈更是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的重要慶典，辛棄疾一曲《青玉案-元夕》運(yùn)用藝術(shù)的手法為我們描繪了一幅古代元宵節(jié)燈會(huì)的畫卷。時(shí)光如梭，在今天我們21世紀(jì)的今天，我們繼承并發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)節(jié)日，并且綜合應(yīng)用現(xiàn)代化的手段大家走進(jìn)花燈的，去感受不一樣的節(jié)日氛圍，去領(lǐng)略不平凡的文化震撼。
會(huì)展主題。
千里彤紅映明月 人面桃花納荷燈
主題解析
主題展示的是燈會(huì)展的景象，千里彤紅描繪了晚上萬家燈火齊放，照映千里，與天上的明月遙相呼應(yīng)；下句人面桃花形容人們喜氣揚(yáng)于表面，笑容滿面忙著收放荷花燈。
會(huì)展目的
1.豐富和活躍廣大市民的節(jié)日文化生活，滿足群眾文化需求，提升市民文化素質(zhì)，展示文化和地方文化，讓更多的市民參與到活動(dòng)中，增強(qiáng)市民的幸福感和歸屬感。
2.打造節(jié)慶文化旅游，培育發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我市第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展?fàn)I造積極向上的文化氛圍。
會(huì)展的時(shí)間和地點(diǎn)
會(huì)展時(shí)間：2019年農(nóng)歷正月十三到正月十七。
會(huì)展地點(diǎn)：××××××
會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容
（一）活動(dòng)場(chǎng)地
西湖古鎮(zhèn)
靠近風(fēng)景秀麗的西湖，更兼古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)富有文化氣息。
（二）活動(dòng)內(nèi)容
1、元宵燈會(huì)
自從元宵張燈之俗形成以后，歷朝歷代都以正月十五張燈觀燈為盛事。堅(jiān)持節(jié)儉、喜慶的原則，制作造型新穎、節(jié)能環(huán)保、高科技、次的大型彩燈。由文化局牽頭，制定燈組設(shè)計(jì)方案，選擇國(guó)內(nèi)制燈企業(yè)制作、安裝、布展，由各園區(qū)、各鎮(zhèn)承擔(dān)制作費(fèi)用。
鼓勵(lì)各街道辦事處、教育系統(tǒng)根據(jù)實(shí)際，組織轄區(qū)企業(yè)、群眾、師生自行制作彩燈，營(yíng)造喜慶、祥和的節(jié)日氛圍，由文化局選擇其中制作精美、特色鮮明的燈組展覽。區(qū)委、督查室會(huì)同文化局、教育局進(jìn)行綜合評(píng)獎(jiǎng)，采取“以獎(jiǎng)代投”的方式給予補(bǔ)貼。
2、“萬人吃湯圓”活動(dòng)
“湯圓”作為食品，在中國(guó)由來已久。宋代，民間即流行一種元宵節(jié)吃的新奇食品。這種食品，早叫“浮元子”后稱“湯圓”，生意人還美其名曰“元寶”。古時(shí)“湯圓”價(jià)格比較貴，有一首詩(shī)說：“貴客鉤簾看御街，市中珍品一時(shí)來。簾前花架無路行，不得金錢不得回?！北狈健皾L”元宵，南方“包”湯圓，這是兩種做法和口感都不同的食品。
3、民俗文化美食街系列活動(dòng)
根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗和生活習(xí)慣，制作各具特色的傳統(tǒng)美食，將濃濃的年味兒融進(jìn)噴香的美食中，讓人們?cè)谏嗉馍掀肺锻馄?、媽媽和家的味道，吸引游客前來品嘗。采取市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，由文化產(chǎn)業(yè)辦牽頭，組織文化傳播公司，打造集地方風(fēng)味小吃、各地特色小吃品嘗于一體的特色美食街。
4、猜燈謎
“猜燈謎”又叫“打燈謎",燈謎早是由謎語發(fā)展而來的，起源于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。它是一種富有譏諫、規(guī)戒、詼諧、笑謔的文藝游戲。如今每逢元宵節(jié)，各個(gè)地方都打出燈謎，希望能喜氣洋洋的，平平安安的。因?yàn)橹i語能啟迪智慧又饒有興趣，所以流傳過程中深受社會(huì)各的歡迎。
5、耍龍燈
也稱舞龍燈或龍舞。它的起源可以追溯上古時(shí)代。傳說，早在黃帝時(shí)期，在一種《清角》的大型歌舞中，就出現(xiàn)過由人扮演的龍頭鳥身的形象，其后又編排了六條蛟龍互相穿插的舞蹈場(chǎng)面。見于文字記載的龍舞，是漢代張衡的《西京賦》，作者在百戲的鋪敘中對(duì)龍舞作了生動(dòng)的描繪。而據(jù)《隋書·音樂志》記載，隋煬帝時(shí)類似百戲中龍舞表演的《黃龍變》也非常精彩，龍舞流行于中國(guó)很多地方。崇尚龍，把龍作為吉祥的象征。
6、踩高蹺
踩高蹺，是民間盛行的一種群眾性技藝表演。高蹺本屬中國(guó)古代百戲之一種，早在春秋時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)。中國(guó)早介紹高蹺的是《列子·說符》篇：“宋有蘭子者，以技干宋元。宋元召而使見其技。
7、舞獅子
舞獅子是中國(guó)的民間藝術(shù)，每逢元宵佳節(jié)或慶典，民間都以獅舞前來助興。這一習(xí)俗起源于三國(guó)時(shí)期，南北朝時(shí)開始流行，至今已有一千多年的歷史。
“舞獅子”始于魏晉，盛于唐，又稱“獅子舞”、“太平樂”，一般由三人完成，二人裝扮成獅子，一人充當(dāng)獅頭，一人充當(dāng)獅身和后腳，另一人當(dāng)引獅人，舞法上又有文武之分，文舞表現(xiàn)獅子的溫馴，有抖毛、打滾等動(dòng)作，武獅表現(xiàn)獅子的兇猛，有騰躍、蹬高、滾彩球等動(dòng)作。
8、劃旱船
劃旱船，民間傳說是為了紀(jì)念治水有功的大禹的。劃旱船也稱跑旱船，就是在陸地上模仿船行功作，表演跑旱船的大多是姑娘。旱船不是真船，多用兩片薄板，鋸成船形，以竹木扎成，再蒙以彩布，套系在姑娘的腰間，如同坐于船中一樣，手里拿著槳，做劃行的姿勢(shì)，一面跑，一面唱些地方小調(diào)，邊歌邊舞，這就是劃旱船了。有時(shí)還另有一男子扮成坐船的船客，搭檔著表演，則多半扮成丑角，以各種滑稽的動(dòng)作來逗觀眾歡樂。劃旱船流行于中國(guó)很多地區(qū)。
9、元宵戲曲
元宵期間，請(qǐng)戲劇團(tuán)連演，讓市民在元宵期間享受文化大餐，讓這個(gè)年味更濃，也豐富了的文化生活”更加熱愛中華傳統(tǒng)文化。
10、展
農(nóng)歷的正月十五是一年中個(gè)月圓之夜，對(duì)此人們充滿喜悅和期盼，所以普天同慶，也是春節(jié)后的狂歡。在這天月亮高懸皓潔，人們點(diǎn)彩燈，放，以示慶賀，烘托節(jié)日的氣氛。
11、元宵游園會(huì)
市民可租穿古裝游園或進(jìn)行古裝攝影，增添節(jié)日氣氛，增強(qiáng)自信心。
12、現(xiàn)代燈展
燈具廠家入駐展區(qū)，吸引游客購(gòu)買自己中意的各種燈具。傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，經(jīng)濟(jì)與文化并進(jìn)，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。
可行性分析
展會(huì)可行性分析及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
可行性分析
（1）宏觀市場(chǎng)分析。
a.人口環(huán)境分析。
杭州市常住人口總數(shù)已經(jīng)突破900萬，而且杭州是我國(guó)旅游熱點(diǎn)城市，風(fēng)景名勝區(qū)多且美，旅游人氣旺，經(jīng)濟(jì)效益的帶動(dòng)性會(huì)大大提升。
b.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
杭州區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。
c.文化環(huán)境：
杭州重視文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，建城歷史悠久，有許多文化遺產(chǎn)。2011年中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日要起來，申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)。中國(guó)民俗千千萬，節(jié)日意綿綿。但是在眾多洋節(jié)日的沖擊下，傳承了數(shù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化正越來越變得弱化和平淡。所以當(dāng)西方的情人節(jié)與元宵節(jié)撞在同，我們應(yīng)該宣傳我國(guó)節(jié)日的重要性，提高市民保護(hù)節(jié)日文化的意識(shí)。
d.消費(fèi)習(xí)俗分析：
當(dāng)今社會(huì)，人均居民生活水平有大幅度的提高，更加重視對(duì)自身素質(zhì)的擴(kuò)充。如果這時(shí)候辦元宵節(jié)的民俗活動(dòng)，勢(shì)必會(huì)引起消費(fèi)者的興趣。
微觀市場(chǎng)環(huán)境分析：
a.展會(huì)內(nèi)部環(huán)境：
參展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性強(qiáng)，具有很好的性，內(nèi)部設(shè)施設(shè)備完善，適合本次展會(huì)舉辦。
b.目標(biāo)客戶：
本次展覽會(huì)主要面對(duì)杭州市內(nèi)以及來杭州旅游的消費(fèi)者，還有民俗藝術(shù)家，各參展商。
（2）swot分析
優(yōu)勢(shì)：
1.我國(guó)注重對(duì)文化節(jié)日的保護(hù)及推廣。
2.市民對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的風(fēng)俗習(xí)慣比較容易接受。
3.會(huì)場(chǎng)節(jié)日氣氛設(shè)計(jì)的濃厚。
4.交利市場(chǎng)條件優(yōu)勢(shì)。
5.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)性強(qiáng)。
劣勢(shì)：
各類商場(chǎng)或廣場(chǎng)可能注重情人節(jié)的宣傳，而忽視對(duì)元宵節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的重要性。
2.杭州各地旅游景點(diǎn)多易沖散人們對(duì)燈展的關(guān)注度。
機(jī)會(huì)：
1.配合大力宣傳元宵節(jié)的地位和價(jià)值。
2.促進(jìn)對(duì)古代文化的宣傳。
3.帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域文化軟實(shí)力。
（3）風(fēng)險(xiǎn)性預(yù)測(cè)：
1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：
面對(duì)西方情人節(jié)的挑戰(zhàn)，可能會(huì)相對(duì)削弱市民對(duì)元宵節(jié)的消費(fèi)力。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：有可能不接受本次展覽的古典元素，可能喜歡現(xiàn)代感，對(duì)本次展覽的前景不看好，不能吸引市民。
財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：一個(gè)投資商或許會(huì)擔(dān)心張會(huì)的舉辦效果，投入的資金比較少，不夠預(yù)算，一次展覽下來可能會(huì)虧本。
合作風(fēng)險(xiǎn)：
合作商可能在展會(huì)期間看到不能夠就想撤資。
存在問題：這次展會(huì)會(huì)著重體現(xiàn)古典元素，沒有太多與未來發(fā)展有關(guān)的東西。
3、改進(jìn)建議：
加入一些與未來元宵節(jié)相關(guān)的創(chuàng)新思維。
4、努力方向：
打造杭州地方特色的元宵盛會(huì)，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。
辦展機(jī)構(gòu)及參展對(duì)象；
辦展機(jī)構(gòu)：
主辦單位：杭州市
杭州國(guó)有文化資產(chǎn)資產(chǎn)公司
承辦單位：杭州國(guó)有文化資產(chǎn)資產(chǎn)公司
杭州文化與傳媒股份有限公司
協(xié)辦單位：杭州市委宣傳部
杭州文化廣播電視局
杭州市會(huì)展西行業(yè)協(xié)會(huì)
支持單位：杭州電視臺(tái)
杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)
杭州市工商局

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，白天為生活奔波，只有夜晚的時(shí)間才是真正屬于我們的。而在夜晚，那一盞盞景觀燈發(fā)出璀璨的光芒，為我們的生活添加的不僅是照明，還有樂趣與美感。

景觀燈是利用不同的造型、相異的光色與亮度來造景。景觀燈塑造了科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代人工照明環(huán)境和照明景觀，建立自然、和諧、景色優(yōu)夜間環(huán)境照明。

我們選擇庭院燈具燈源時(shí)，盡可能使用暖光源。太冷的光源，或光怪陸離的彩色光源，一般都不適用于私家庭院。過冷，過于妖艷，缺少柔和與舒適度。一般選擇泛光燈。簡(jiǎn)而言之，就是頂部有遮蓋，讓光發(fā)出后，頂部蓋住，再反射往外或往下。避免燈光直接往上直射，很刺眼。

柔和、輕松的燈光會(huì)使小院環(huán)境更加寧?kù)o舒適，親切宜人。整個(gè)景觀燈在燈光照明上要統(tǒng)一布局，照度既均勻又有起伏，具有明暗節(jié)奏的藝術(shù)效果。同時(shí)，也要防止出現(xiàn)不適當(dāng)?shù)年幇到锹洹?br/>
景觀燈因?yàn)樘厥獾脑O(shè)計(jì)會(huì)讓人過目不忘，而設(shè)計(jì)師也會(huì)根據(jù)相應(yīng)的地理?xiàng)l件而給相應(yīng)的地域配上不一樣的藝術(shù)景觀燈，使得黑夜不再，也讓這些景觀在暗夜里燁燁生輝。

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