近期，海瀾之家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：“海瀾之家”)發(fā)布了2018年年報(bào)。年報(bào)顯示，海瀾之家全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收190.9億元人民幣，較上年同比增長(zhǎng)4.89%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為34.55億元人民幣，較上年同比增長(zhǎng)3.78%，扣非凈利潤(rùn)為32.68億元人民幣，微跌0.63%。品牌男裝展示架海瀾之家男裝展示架 萊克斯頓男裝展示架

　　“海瀾之家，男人的衣柜”，一句廣告語(yǔ)成就了一個(gè)“國(guó)民男裝”品牌。然而，近年來(lái)海瀾之家卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)速度下降，庫(kù)存積壓嚴(yán)重等問(wèn)題，正在尋求品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型的突破?！〗陙?lái)，海瀾之家的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)疲軟的態(tài)勢(shì)。2014-2017年，海瀾之家凈利潤(rùn)分別為23.74億元人民幣、29.53億元人民幣、31.23億元人民幣和33.28億元人民幣，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為75.83%、24.50%、5.74%和6.5%。

　　公告顯示，2018年海瀾之家主品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.54億人民幣，同比僅增長(zhǎng)2.62%;而在2014年-2017年期間，海瀾之家主品牌海瀾之家的年?duì)I業(yè)收入分別為101.25億元人民幣、128.74億元人民幣、140.31億元人民幣，比上年同期增幅分別為49.58%、27.16%和8.98%，呈逐年下滑趨勢(shì)。海瀾之家男裝展示架 萊克斯頓男裝展示架

　　在此背景下，海瀾之家積極尋求轉(zhuǎn)型突破，朝著多元化方向發(fā)展，先后跨界到女裝、童裝、家居、海外等多方面的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。例如，先是對(duì)快時(shí)尚品牌UR增資1億元人民幣，收購(gòu)英氏嬰童用品有限公司44.0039%的股權(quán)，后又開(kāi)設(shè)了4家HeilanHome優(yōu)選生活館，售賣各類生活雜貨以及時(shí)尚家居用品等。

　　值得注意的是，在產(chǎn)品多元化的發(fā)展過(guò)程中，主品牌發(fā)展滯后，逐漸失去了在公司中的占比份額。公告顯示，海瀾之家主品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.54億人民幣，同比增長(zhǎng)2.62%;愛(ài)居兔營(yíng)業(yè)收入為10.97億人民幣，同比增長(zhǎng)22.68%;圣凱諾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.20億人民幣，同比增長(zhǎng)12.82%;其他品牌營(yíng)業(yè)收入為3.76億人民幣，同比增長(zhǎng)25.78%，增速差距明顯。廣州啟點(diǎn)展示男裝展示架男咋混個(gè)貨架男裝展示柜男裝高架
　

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