外部因素也在深刻影響361°。公司年報(bào)稱，業(yè)績下滑的一大因素來自貿(mào)易戰(zhàn)。
出口減少，工廠減產(chǎn)，工人薪酬受損，這一切都作用在361°所瞄準(zhǔn)的中低收入群體上，從而影響了361°的整體零售市場。不光361°在年報(bào)中對(duì)于大環(huán)境的分析相對(duì)悲觀，同為港股上市公司的安踏體育，也認(rèn)為行業(yè)現(xiàn)狀對(duì)于公司而言充滿挑戰(zhàn)。361°未來的路，或許更加艱險(xiǎn)。
不轉(zhuǎn)型可能會(huì)慢慢死，轉(zhuǎn)型可能也不好活，361°需要付出的代價(jià)是的。2017年期末，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流達(dá)到8.3億人民幣。而到2018年末，公司的經(jīng)營性現(xiàn)金流驟降至2.9億元，應(yīng)收賬款則翻了三倍有余，情況并不樂觀。
早在年報(bào)發(fā)布之前，國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾就曾對(duì)361°的業(yè)績做出預(yù)測：未來12個(gè)月內(nèi)，361°的收入增長將放緩至0-4%，低于7-9%的市場增速，市場占有率也將進(jìn)一步流失。但同時(shí)，標(biāo)普也為361°的后續(xù)發(fā)展留出余地：2020年公司或許能夠迎來復(fù)蘇。
基于對(duì)361°業(yè)績的預(yù)估，標(biāo)普決定對(duì)公司下調(diào)信貸評(píng)級(jí)至“BB”級(jí)，并將評(píng)級(jí)展望由“穩(wěn)定”調(diào)整至“負(fù)面”。同時(shí)將361°列入負(fù)面觀察名單的還有惠譽(yù)。該評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)聲稱，需要評(píng)估該公司于2018年下半年推出的品牌重塑計(jì)劃，是否能夠有效地支持2019年及未來的營收增長。
即便361°的品牌戰(zhàn)略奏效，公司的業(yè)績復(fù)蘇也需要時(shí)間，但資本市場是否能夠給予361°足夠的耐心呢?2018年3月以來，361°股價(jià)一路走低，由2.7港幣/股跌至目前的1.52港幣/每股，市值已經(jīng)縮水一半以上。361°發(fā)布盈利預(yù)警的當(dāng)天，股價(jià)更是立刻跳水12.07%。
發(fā)布盈利預(yù)警的同時(shí)，361°表示，公司董事會(huì)對(duì)集團(tuán)長遠(yuǎn)展望仍保持積極態(tài)度。
國家體育總局曾預(yù)計(jì)，到2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。但這3萬億元中，在品牌轉(zhuǎn)型和電商渠道都慢人一步的361°能否分上一塊相對(duì)大的蛋糕，目前還是未知數(shù)。廣州潮時(shí)尚集合店陳列架時(shí)尚簡約集合店陳列架集合店展示架集合店貨架集合店展柜

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