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              2019新款NOME諾米家具貨架小米有品貨架oce貨架貨架廠商

              更新時間:2019-03-05 信息編號:262217699
              2019新款NOME諾米家具貨架小米有品貨架oce貨架貨架廠商
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              • 日用品

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              • oce貨架,NOME貨架,無印良品貨架,小米有品貨架

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              2019新款NOME諾米家具貨架小米有品貨架oce貨架貨架廠商

              產(chǎn)品別名
              oce貨架,NOME貨架,小米有品貨架,無印良品貨架
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              全國
              商品類型
              日用品
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              類型
              重力式
              全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)波余威猶存,面對經(jīng)濟(jì)下行,消費(fèi)緊縮的態(tài)勢,商業(yè)領(lǐng)域“冬播”之道如何?

              蘋果與無印良品,一個是全球手機(jī),一個是日本家居品牌,在中國市場同遭頹勢,一夜之間,迎來“瘋狂”降價潮,蘋果iPhone機(jī)型降幅達(dá)到千余元;而無印良品遭遇了同店銷售連續(xù)下滑以及兩款食品基因致癌物風(fēng)波后,開啟在中國市場的第十次降價,降幅在6%-30%,欲以降價謀翻身。




              而另一面,NOME,是中國家居零售新勢力,面對多變的商業(yè)環(huán)境,其對新零售的思考引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注,近期,NOME品牌創(chuàng)始人陳浩受邀做客華為內(nèi)部會議進(jìn)行了一次關(guān)于新零售的分享。

              作為受邀的外部演講嘉賓,普斯控股投資集團(tuán)總裁、NOME諾米品牌創(chuàng)始人陳浩,在華為內(nèi)部會議上分享了NOME的“新零售之道”。據(jù)了解,陳浩于2017年創(chuàng)辦的NOME,被稱為家居零售“新物種”,是家居新零售賽道上被今日和紅杉同時重倉的高成長性企業(yè)。

              陳浩詮新零售之本質(zhì)

              2019年,是四十年后的開局之年,在經(jīng)濟(jì)環(huán)境“多變”的洪流中,中國制造和中國品牌如何抓住商業(yè)里的那些不變,決勝下一個40年?

              在陳浩看來,速度正成為差異化的一部分,節(jié)奏變快正成為零售新常態(tài)。快指的是產(chǎn)品更新速度要快、商品周轉(zhuǎn)速度要快、開店速度要快,快還能改變零售的毛利函數(shù)。NOME平均每天新開門店1.2家,從成立到現(xiàn)在一年多時間,門店總量已經(jīng)突破500家,覆蓋到全國32個省,每周上新150+新品。




              陳浩認(rèn)為,商業(yè)模式要基于“趨勢”加“優(yōu)勢”的洞察,品牌定位和渠道建設(shè)要有特性。中國的人口基數(shù)決定了的消費(fèi)潛能,當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速放緩,人們花錢肯定會更謹(jǐn)慎,但謹(jǐn)慎不代表不花錢,而是會對性價比提出更高的要求,消費(fèi)者對“好物”的需求將倒逼產(chǎn)業(yè)鏈升級和供給側(cè)改革,催生全新的零售業(yè)態(tài),在家居和智能生活領(lǐng)域的版圖或?qū)⒅匦赂膶?,將出現(xiàn)千億規(guī)模的新的零售,釋放的商業(yè)潛能。

              NOME通過整合全球的設(shè)計師、中國本土的供應(yīng)鏈、大規(guī)模采購,并選對已經(jīng)擁有成熟的電商用戶和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的新零售賽道,打造了一套“設(shè)計+規(guī)模供應(yīng)鏈+商品組合”的廣義新零售商業(yè)模式。

              NOME在全球進(jìn)行了消費(fèi)、市場、產(chǎn)業(yè)、資源的“紅利價值”調(diào)研后發(fā)現(xiàn):1.中國具有龐大的人口和市場紅利;2.中國有供應(yīng)鏈紅利;3.西方有設(shè)計師紅利。通過這種好上加好的Lollapalooza 效應(yīng)(查理?芒格),迅速結(jié)盟供應(yīng)商,導(dǎo)入設(shè)計資源,線下流量重地,形成更好的商業(yè)模式,讓NOME在零售戰(zhàn)場上不斷開疆拓土,煥發(fā)出的活力和潛能。

              零售創(chuàng)新正當(dāng)時

              關(guān)于零售,陳浩認(rèn)為關(guān)鍵三要素是“用戶體驗(yàn)、價格、豐富”。陳浩帶著團(tuán)隊(duì),分析了市場上眾多的家居產(chǎn)品數(shù)據(jù),終選出3000個SKU;“高頻、剛需、海量”是基本選品標(biāo)準(zhǔn);除此之外,還需具備高顏值、實(shí)用、質(zhì)量好、價格便宜、可大規(guī)模生產(chǎn)等五個特征??傊煤玫脑O(shè)計、低的成本、便捷的渠道、好的體驗(yàn),提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。而這一切,是通過門店的方式呈現(xiàn)給用戶。在陳浩看來,“門店即產(chǎn)品”。

              “新零售”不僅是重塑“人-貨-場”的理念,其天生具備“新品牌”和“新傳播”的特點(diǎn),陳浩認(rèn)為,“設(shè)計+規(guī)模供應(yīng)鏈+商品組合策略”是門店產(chǎn)品化、門店品牌化的三大體系性支柱。



              陳浩結(jié)合自身在新零售的實(shí)踐,非常認(rèn)同華為對于零售業(yè)務(wù)的全新探索。陳浩認(rèn)為,全世界還沒有一家企業(yè)可以在2B和2C領(lǐng)域同時取得成功。華為一舉打破了這個魔咒,成為全球的智能終端品牌。消費(fèi)電子和家居零售既有差異化,也有共性。前者平均客單但頻次較低,后者正好相反,因此家居零售這塊對細(xì)節(jié)和執(zhí)行、速度和毛利等要素的要求更高。

              同樣是面對年輕群體,技術(shù)、審美等帶來的是消費(fèi)特性的群體性轉(zhuǎn)變。在陳浩看來,零售業(yè)的成本與體驗(yàn)正發(fā)生深刻重構(gòu),“智能”與“設(shè)計”將成為零售變革的兩翼,其帶來的“柔性”與“審美”屬性的迭代,將使得商業(yè)的版圖重心進(jìn)一步向零售端轉(zhuǎn)移。



              針對當(dāng)下熱門的消費(fèi)者社群、與用戶溝通等方面,陳浩認(rèn)為,未來NOME要成為一家“產(chǎn)消合一”的公司,讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者合二為一。實(shí)際上,現(xiàn)在很多NOME產(chǎn)品的定義和改進(jìn),用戶已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)社群在大量參與,這會讓瑞典的設(shè)計師和中國的消費(fèi)需求之間實(shí)現(xiàn)打通。把消費(fèi)終端,變成運(yùn)營終端,利用好正在消失的身份界限,去為零售定義新玩法。對于商業(yè),對于TO C的所有企業(yè),零售正在變得地重要。

              在這場沒有國界的競爭中,陳浩希望NOME可以成為全球家居新零售領(lǐng)域的華為。

              廣州市明天貨架有限公司 9年

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