名創(chuàng)優(yōu)品開店速度快過互聯(lián)網(wǎng)更新速度
2015年10月末的一天，受名創(chuàng)優(yōu)品約請，我們一行離開中國區(qū)總部所在地廣州市。黃昏時分，我們暫時起意，決議尋覓近的一家名創(chuàng)優(yōu)品觀賞。手機上的地圖軟件顯示，整個廣州市有十余家門店，均位于人流密集的步行街、的購物中心，間隔我們近的一家店位于西城都薈廣場。這是李嘉誠開發(fā)的超大型商業(yè)綜合體，兩年前轉(zhuǎn)手。

由于是物業(yè)，所以人流非常密集，但并不意味著生意一定好做。通常來說，人流大的中央也是批發(fā)業(yè)競爭劇烈的戰(zhàn)場，競爭的后果是·馬太效應(yīng)。減速\"二八分化\"20%的商店吸引了80%的人流，而80%的店鋪門可羅雀。ZARA、優(yōu)衣庫(UNQLO)、迪卡儂這些注重性價比的品牌往往人氣旺。

名創(chuàng)優(yōu)檔次于三樓的一個拐角處，地位并不算理想，但很容易就找到了——這層一需求排隊結(jié)賬的店鋪。彩妝臺前擠替很多女孩子，100平方米的空間，人頭攢動，與四周冷落的店鋪構(gòu)成激烈比照。這也成爲我們總結(jié)的辨認名創(chuàng)優(yōu)品的兩個標志擁堵的彩妝臺、排隊的結(jié)賬臺。聽說很多購物中心向名創(chuàng)優(yōu)品伸出橄欖枝，希望借助它來吸引客流，帶氣。


第二天，我們得知，在中國市場名創(chuàng)優(yōu)品的一切商品中化裝品銷量好。其中，10元一支的眼線筆爲滯銷，自成立以來累計銷量到達1億支；排第二位的是香水，僅香水一個品類，一年銷售額就打破2億元，按均價30元計算，名創(chuàng)優(yōu)品香水年銷量達1500萬瓶，均勻每天4萬余瓶。名創(chuàng)優(yōu)品在中國區(qū)有1000余家門店，也就是說，每家門店均勻每天可以銷售40瓶香水。名創(chuàng)優(yōu)品開店速度快過互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無印良品貨架

令我們獵奇的是，作爲中國區(qū)大本營，廣州終究有多少家門店，爲什么百度地圖顯示只要十余家?

名創(chuàng)優(yōu)品登陸中國的站就是廣州。2013年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州市花都區(qū)開設(shè)中國市場家門店。經(jīng)過兩年的工夫，目前廣州市場曾經(jīng)拓展到70多家門店，僅在人流密集的北京路步行街周邊就開設(shè)了5家門店。由于開店速渡過快，網(wǎng)絡(luò)地圖來不及更新數(shù)據(jù)。名創(chuàng)優(yōu)品開店速度快過互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無印良品貨架

原來如此。店鋪的調(diào)研、選址、裝修、準備及停業(yè)，通常需求半年工夫，其中觸及工商材料變卦，網(wǎng)絡(luò)地圖并不能及時地反映這些靜態(tài)數(shù)據(jù)。看來這一次，實體批發(fā)走到了互聯(lián)網(wǎng)的后面!


眾所周知，以互聯(lián)網(wǎng)爲代表的技術(shù)反動迅雷不及掩耳般席卷中國，擊穿了傳統(tǒng)商業(yè)格式。

10年前，線下商店是人們次要的購物場所，擁有華聯(lián)超市、聯(lián)華超市的百聯(lián)集團是中國號批發(fā)商，國美、蘇寧緊隨其后，而淘寶網(wǎng)一年的買賣額不過80億元。名創(chuàng)優(yōu)品開店速度快過互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無印良品貨架

10年后，2015年雙11阿里巴巴單日買賣額打破912億元，中國電商買賣額全年逾18萬億元，占社會消費品批發(fā)總額的10%以上。電子商務(wù)蒸蒸日上，實體批發(fā)朝氣蓬勃。10年前的中國連鎖半數(shù)曾經(jīng)出局，幸存者中85%以上的企業(yè)開端封閉實體店鋪，涉足電子商務(wù)。

有意思的是，生逄互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)建于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品并未染上“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”。

阿里巴巴與京東的崛起在中國市場撲滅了電子商務(wù)之火，但是物極必反，線上競爭的加劇，使得電商逐步變爲尸橫遍野的紅海。由于缺乏牢靠的盈利形式，隨著資金的干涸，燒錢跑馬圈地形式無以爲繼，大批電商公司陣亡，幸存者則不時墮入“假貨風云”，聚美優(yōu)品、淘寶、京東概莫能外，消費者決心指數(shù)一瀉千里。相比之下，實體店鋪場景化、真實感。及時性的劣勢日益，以致于阿里巴巴、京東等電商紛繁入股線下批發(fā)企業(yè)。
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2012年的(地方電視臺)年度經(jīng)濟人物頒獎儀式上，面對全國觀眾，王健林宣稱。10年后，假如電商在中國批發(fā)市場份額占到50%，我給馬云一個億。假如沒到，他還我一個億。。兩個范疇的人物的\"億元賭局。，將實體批發(fā)和電子商務(wù)之爭變得天下皆知。截至2015年年底，中國社會消費品批發(fā)總額打破30萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)批發(fā)額達3.8萬億元，占比僅爲12.7%。這一年，淘寶入股蘇寧云商，并在2016年進一步增持，成爲蘇寧云商第二大股東。與此同時，萬達集團第四代產(chǎn)品、晉級版的。萬達廣場。。萬達城。，以文明旅游商業(yè)綜合體的定位在中國大陸各大城市迅猛開展。兩位首富的億元賭局正在接近謎底。名創(chuàng)優(yōu)品開店速度快過互聯(lián)網(wǎng)更新速度 十元店貨架 超市貨架 無印良品貨架

我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，淘寶上有商家開端代購名創(chuàng)優(yōu)品商品。雖然如此，名創(chuàng)優(yōu)品卻不斷刻意與互聯(lián)網(wǎng)堅持間隔，堅持線下開店，兩年工夫在全球有條不紊地開設(shè)了1100多家實體店鋪。從東京、中國大陸、中國香港、中國澳門、新加坡到
迪拜，名創(chuàng)優(yōu)品用創(chuàng)意陳列、高性價比商品、周到效勞、溫馨環(huán)境，將膚色各異的顧客吸引到店中消費，發(fā)明了令人驚嘆的業(yè)績。

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