如何投放小紅書廣告

　　一、前期準備工作

　　環(huán)——人群洞察

　　件事就是對客戶進行品牌分析，制定的投放規(guī)劃。

　　隨著小紅書平臺的不斷成熟，千篇一律的廣告已經很難吸引到用戶，只有洞察品牌價值，抓住消費者痛點，將平臺特點與客戶品牌相結合，才能制定出適合客戶的廣告投放規(guī)劃。

　　二環(huán)——筆記優(yōu)化方向

　　選題方向

　　針對不同的品牌調性和客戶需求，需要提供不同的選題方向。

　　就拿洗護類品牌為例，一般這類產品有著明確的功效。為了產品效果，前后對比強烈的個人感受安利筆記種草效果強。多款產品的對比和測評可以從不同維度推廣產品，更容易讓用戶信服。

　　首圖調整

　　首圖可以是精心設計的文字標題圖、多產品合集圖和使用前后差異較大的對比圖。不可以是單個商品大頭貼圖，也不要是手持單個商品圖或者是KOL自拍，因為從本質上來說這類素材屬于無效信息，用戶的感知度較差，也不利于產品的深度種草。

　　二、關鍵詞布局

　　產品詞：

　　產品大類關鍵詞搜索量相對比較大，也是各個品牌的核心競爭詞。

　　還是拿洗護品牌為例，“防脫”和“洗發(fā)水”這類詞語，就可以在筆記的段提升提及率，相對密集的展現，也有助于筆記的展現量提升和用戶的種草。

　　熱門詞：

　　小紅書熱門關鍵詞植入，也有助于筆記的曝光量和質量度的提升，但需要結合不同人群的使用場景，例如“旅游”、“護膚”等。

　　三、用戶互動

　　高互動量可以有效提升筆記的質量度和后續(xù)轉化。

　　文章標題中要帶有產品核心關鍵詞，可以是產品賣點也可以是所在行業(yè)大類詞。

　　注意整篇文章要圍繞一個關鍵詞去寫，不要設置多個主題，以免用戶關注點較為分散，提升筆記的露出和用戶后續(xù)的互動行為。

　　在小紅書點贊收藏評論中，評論權重是高的，所以積極與用戶進行評論回復也有助于筆記的質量提升，帶來更多的權重和轉化。